从亚洲龙之夜看一丰拥抱客户的决计

2018-11-29 09:43:34

一周多前,在美丽南国的广州之窗,一场堪比艺术展的一汽丰田亚洲龙AVALON预售发布活动在万众瞩目下富丽打开……此次活动斗胆立异,有许多的亮点。

图片1.jpg 

“King Arthur's Island”,奥秘的主题

在陈旧的亚瑟王传说中,AVALON,是一座涵义天佑、赐福的岛屿,而亚瑟王的故事关乎着勇气、才智和抱负。由此,一汽丰田将亚洲龙AVALON预售首秀的主题设为“king Arthur's Island”——亚瑟王之岛,这背面既是亚洲龙AVALON“斗胆”“打破”“不退让”精力的标志,也包含了对这款新车的深深祝福。

图片2.jpg 

当晚,在奥秘而夸姣的气氛下,“美,打破天穹的束”、“智者的国际”、“焚烧在南国星光下”三个颇具诗意的活动华章也犹如神话情节般在观者面前缓缓铺陈开来。

感悟于心里的,是打破天穹捆绑的美

用情境和故事带领宾客进入活动主题自身就很新颖,而让人越接近越走心就更是难上加难,但一汽丰田做到了。

图片3.jpg 

步入艺术展品区之前你会看见一片洁净的背板King Arthur's Island ,再往里走镂空雕琢的雕塑上标明着主题区域的称号。弥漫着高雅气氛的艺术展区在灯火之下反常美丽,由金银两色调配构筑而成的金属雕塑,在静默中勃发光辉。捆绑、打破、幻梦、自在、开放,五件著作完整地呈现出生命巴望挣脱捆绑、斗胆逾越、终究美丽开放的进程。

图片4.jpg 

图片5.jpg 

图片6.jpg 

当然,除了艺术设备展,艳丽耀眼的楼体灯火秀相同夺人眼球。灿烂绚烂的灯火,瞬息万变,在流光魅影间,带给咱们一场视听盛宴。经过“来源、捆绑、打破、境”四个华章的演绎,引导宾客进入会场,敞开智者国际的空间。

图片7.jpg 

图片8.jpg 

细腻简练而高雅,智者的国际没有矛与盾

发布会的流程尽管很简单,但全体流程顺利高雅,音乐、视频、艺人、后期严密联接,并且请到了一位奥秘大咖——住在北京胡同里的日本网红建筑师,青山周平先生。他与咱们讨论了魅力背面的逻辑,平缓美丽的布景音乐调配带着浅浅日本腔的普通话,外加儒雅的艺术家气质,使现场气氛诗意又有意境。

图片9.jpg 

别的,丰田总工程师胜又正人先生在发布会上具体论述了亚洲龙AVALON背面的逻辑。在胜又先生详尽的讲演中,可以感触到以用户需求为中心起点,是全新亚洲龙极致寻求下的攻略。

图片10.jpg 

作为本次活动的主角,AVALON的进场着实与众不同。跟着闸口哗地往上摆开,AVALON 从观众眼前涉水而来,在艳丽灯火的照射下,它完美的身线被纵情展示,现场的四个大屏让后区观众也能欣赏到一切细节。

图片11.jpg 

焚烧,在南国星光下的After Party

美丽奥秘的珠江河畔,通明尖顶的挑高篷房、盘绕四面的白色布缦充溢私密性又无压迫感,当然还有偶尔又浪漫的小雨点……在这场野外派对上,乐队现场的演奏伴着阵阵风铃的响声,宛如进入一个自在之地。此情此景让人难免突发慨叹:当年的 King Arthur 是不是也在打败派对上看着江海傲视全国呢?

图片12.jpg 

摄影区、拍立得、彩妆区,这是针对女嘉宾的一条龙服务;独具匠心的花式调酒和冷烟火扮演,为整场活动留下了光彩耀眼的 Ending 画面。

图片13.jpg 

整场活动,开场闪烁,完毕艳丽,中心是智者的考虑和讨论。AVALON之夜上,一汽丰田将这次预售发布活动生生办成了一场艺术展。这正是一汽丰田当下营销战略的表现。一汽丰田轿车出售有限公司总经理田青久表明,一汽丰田力推“营销3.0”,完成“从出产出售型企业”转向“用户型企业”,年代在变,用户需求也在变,在新年代布景下,一汽丰田提出了“回归原点,拥抱用户”的中心理念,例如AVALON中文名亚洲龙便是3.0年代下一汽丰田与顾客之间的一种共情与共识。

图片14.jpg 

在放飞自我的年代,越来越多的年轻人更希望自带“时髦”光环,而对时髦的寻求恰恰衬托出人们对“美”的神往。顾客在进化,一汽丰田也在进化,在营销方法上显着从前轻时髦挨近,为顾客营建一个不一样的企业形象。

图片15.jpg 

这让我想到本年三月,类似于时装发布的一汽丰田“春季新品发布会”可谓圈内创始。一场以春天为关键,以“新•日子美学”为主题的春季新品发布会,敞开了一汽丰田的营销新年代。春季发布会上,一汽丰田还宣告与连卡佛打开跨界时髦协作,打造一汽丰田“新•赏新丰尚”服装设计大赛,以及与NEST全国电子竞技大赛全面打开协作,敞开7城联动挑战赛,这是一汽丰田营销3.0下的时髦玩法,也是一汽丰田朝更年轻化、时髦化方向改变的决计。

图片16.jpg 

美是人们对夸姣事物的一种感触,一汽丰田遵从美学的开展,作为轿车行业的俊彦,春季“新品发布会”也好,预售发布“艺术展”也好,在满意人们对轿车根底需求的一起,更是将时髦融入产品之中。而全新亚洲龙AVALON作为一汽丰田新旗舰,信任在之后的上市活动中会有更多让人意想不到的惊喜,让咱们拭目而待!